“老干妈”抢注“老干爹”，企业如何防“山寨”？

      近几年，伴随着越来越多“山寨”商品的出现，越来越多网友开始关注“品牌山寨”这件事，一个好品牌对于企业的作用有多大，不仅是企业发展的无形推手，而且也是企业品质的象征。如果企业品牌被“山寨”，那么对于企业来说，损失的就不止一点点。

      山寨品牌，顾名思义是假冒知名品牌的商品，是盗版，克隆，复制。一个成熟的品牌占领用户心智后，山寨品牌就利用了人类在认知过程的盲区，偷偷更换了某一个文字或图标或某一项，而其他的部分保持高度相似，致使大多数消费者无法在第一时间区分真假，以达到迷惑消费者并欺骗消费者购买。

       从去年的拼多多事件开始，越来越多的人开始关注“山寨品牌”，越来越多的知名企业对注册自己山寨商标的事情比较敏感，开始想方设法保护自己的知名品牌。不少知名企业更是早已未雨绸缪(被迫无奈)，注册了大量自己品牌的“山寨”商标。如我们以为是山寨的“雷碧” “太白兔” “辛巴克”…其实都是企业自己自己注册的。还有大家熟悉的“老干妈”品牌，不仅注册了“老干爹”，还注册了“老干娘”、“老干爸”、“干儿子”、“干女儿”、“老姨妈”等……

       和老干妈一样注册了一堆家庭成员的还有阿里巴巴:不仅注册了“阿里爸爸”、还注册了“阿里妈妈”、“阿里爷爷”、“阿里奶奶”、“阿里哥哥”、“阿里弟弟”、“阿里姐姐”、“阿里妹妹”、“阿里宝宝”等……一般来说，有知名企业都会将自己的品牌进行全类注册降低品牌被侵权的风险，像老干妈和阿里企业注册大量商标，都是为了防止侵权，对商标进行全方位防御保护。

  这样做的优势显而易见，有利于防止他人抢先注册“傍名牌”行为，也防止遭到恶意抢注，避免出现为了拿回商标而损失大量经济的行为，从而进一步维护公司的利益。但是这样的做法必然会消耗大量资金成本，不光是前期投入的成本，更有后期大量的商标维护费用。但是相比之下，这样做终究是利大于弊，这也是为什么这么多知名企业热衷于全方位防御商标保护了。

      全方位商标保护确实是一种比较好的品牌保护手段，但是这种做法真的能够做到万无一失吗？答案是否定的。企业防御性地注册多个商标，并不能彻底杜绝此类现象，很多“山寨品牌”其实并没有注册商标，但仍然在市场上进行售卖，在被查处之后，通过修改名称继续销售，打一枪挪一窝，变着法挂靠知名品牌的知名度，防不胜防。

那么，企业在此种情况下该如何防止山寨品牌呢？

1、提前规划企业商标布局，及时注册商标。有需求的对产品可能涉及的类别进行注册，有实力的企业可以考虑进行全方位申请，防止他人进行抢注。

2、把商标保护列为品牌战略、做好商标监控工作、对商标侵权行为要尽早采取法律措施解决；及时了解产品在市场上的情况，对于侵权的行为及时打击，将影响缩减到最低。

3、注意保存企业商标的基础资料，评估商标的价值；收集品牌销售的证据，为可能涉及的侵权案件做准备。

而相关部门要前置治理“傍名牌”措施，强化对商标注册的审核，以此挤压恶意注册仿冒商标的空间。还应畅通企业申诉和维权渠道、降低企业申诉成本。落实监管责任，做好监督，对经常申请山寨版商标的企业或个人主体实行黑名单制度，多措并举地遏制“傍名牌”现象，为企业健康发展创造良好的环境。